假设你人在齐齐哈尔,想找一家能做百度推广的服务方,同时看到几家写着“黑龙江百度推广公司”的页面:有的说覆盖全省,有的列出哈尔滨、大庆、齐齐哈尔,有的只写“黑龙江”。这时不要按页面写了几座城市来判断谁更合适,而要把“服务地区”拆成可核对的几项信息,再看哪一项与你的投放范围真正相关。时间和人手有限时,最先处理的不是比较价格,而是把候选方的地区信息抄进一张表,确认它指的是服务能力、办公地点,还是案例涉及地区。
同一个词在不同页面上含义可能不同,至少有三类:
把这三类混在一起,就会出现“写了五个城市,但实际只做哈尔滨本地”的误判。判断方法很简单:看这句话的主语是“我们服务”“我们位于”还是“我们曾服务”。主语不同,参考价值不同。
假设你手上有三家候选方,可以按下面几列记录:
常见错误是只抄“覆盖城市”一列,然后按城市数量排序。城市多不等于匹配,因为你的投放范围可能只在一个城市。更实用的判断是:你的投放地区是否落在对方确认能承接的范围内,以及你需要的环节是否包含在内。
时间有限时,优先问三个问题,每个问题都要求对方给出具体回答,而不是“都可以”“没问题”。
如果对方只重复“我们服务黑龙江全省”,却不回答谁来做、怎么做,这条地区信息就暂时不能作为选择依据。可以把它标记为待确认,而不是直接淘汰或直接选中。
人手有限时,建议按这个顺序处理:
这样做的结果是:你会得到一份“已确认能承接我的地区与环节”的短名单,而不是一份按城市数量排出来的长名单。适用条件是投放地区明确、环节需求清楚;如果你的投放地区还没定,先定地区再筛服务方,否则地区信息无法比较。
第一,把城市名当成能力证明。页面写“哈尔滨”只说明与哈尔滨有关,可能是办公地、案例地或服务范围,不能单独证明能做好你所在地区的投放。第二,把“覆盖全省”当成“本地服务”。覆盖范围可以远程实现,本地服务通常涉及见面或本地资源,两者需要分别确认。遇到写“黑龙江百度推广公司”的页面,先看它把地区写在哪个位置、修饰哪个动作,再决定这条信息是否进入你的对比表。
下一步,拿你正在看的候选页面,把其中每一处地区表述按“覆盖、所在地、案例”分类抄下来;分不清的,直接向对方确认“我的投放地区由谁负责、在哪个城市执行”,把回答补进同一张表再比较。